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剧集上半年观察：没有爆款，却有标杆

来源：泡剧网人气：888更新：2025-07-21 13:08:50

2025年上半年剧集市场，没有爆款，确切地说，是缺少全民性现象级爆款。

何谓现象级？一如2024年的《繁花》、2023年《狂飙》，以及2022年《人世间》和2021年的《山海情》，这些作品凭借精彩的剧情和深入人心的角色引发全民追剧热潮，并且时至今日仍能让人回味。

但在2025年上半年，却没有一部能担起重任的作品，几乎每一部起初颇具爆款相的剧集都高开低走。比如《难哄》，开播即破圈，但却因削弱女主、性骚扰戏份多等各种原因烂尾；比如《藏海传》，顶级大导+顶流男主+顶级戏骨，却因剧情逻辑漏洞陷入争议。

但不可否认，上半年剧集市场还是在“无现象级爆款”的冷静氛围中悄然完成了价值重构：现实题材以42%的有效播放占比筑牢主流阵地；古装剧凭《藏海传》40.1%的市占率峰值刷新行业纪录；13-23集体量同比增长200%，虚拟制片普及率提升35%，短剧化与技术革新正在重塑生产逻辑。

这场变革背后，是政策引导、观众审美升级与产业降本增效的三重合力，标志着行业从流量驱动向“内容精度+社会价值”双核模式的历史性转型。

现实题材：垂直深耕与社会镜像的进阶

播放量占比42%，豆瓣均分7.2的现实题材，已从“话题营销”转向“社会肌理解剖”，在司法、医疗、民生等细分领域构建起时代精神谱系。

首先，是民生议题的深度解构。

《无尽的尽头》以未成年人司法保护为切口，通过“强制报告制度”“监护权终止”等专业司法程序可视化，将法律条文转化为情感救赎。剧中检察官林之桃处理“少女崔佳怡性侵隐案”时，以制度刚性打破家庭伦理枷锁，折射司法体系对弱势群体的托底力量。该剧豆瓣评分8.3，被最高法列为“法治教育推荐案例”。

孙俪主演的《蛮好的人生》则打破保险行业“推销诈骗”刻板印象，通过孙俪饰演的保险理赔师周晓芸，揭露重疾险拒赔背后的精算逻辑与人性博弈。剧中“带病投保骗保案”触发行业自律公约修订，央视收视峰值2.737%印证社会议题的共情穿透力。

其次，是历史回望的集体记忆唤醒。

《六姊妹》其实算是上半年剧集市场的一个黑马小爆款。以淮南小城何家六姐妹的婚恋、创业史为轴，嵌入“国企改制”“个体经济崛起”等时代符号。四合院年夜饭场景中，父亲用红福字遮盖墙上“拆”字的细节，隐喻城市化对传统家庭的冲击。数据现实，《六姊妹》60岁以上观众占比32%，可以说成为代际对话的情感媒介。

改编自茅盾文学奖作品的《北上》，创新采用“运河文物拟人化”叙事——剧中宋代漕船纹铜镜成为青年寻根线索，将大运河申遗历程转化为青春成长寓言，接档《六姊妹》播出，这部现实题材作品吸引了更多的年轻受众。

最后，则是行业剧的专业化破壁。

医疗剧《仁心俱乐部》首创家庭医生签约制剧情线，通过社区医生张磊（靳东饰）处理阿尔茨海默症老人居家照护纠纷，科普“医养结合”政策难点；《大河之水》借税务稽查员追查跨境避税案，揭露“阴阳合同”“VIE架构”等金融黑箱，被税务总局转发点评。

政策红利驱动现实题材向“高文学性+强社会性”双轨进阶。国家广电总局“十四五重点选题”《父父子子》《尘埃落落》进入影视化流程；同时“温暖现实主义”与“批判现实主义”并行，呼应社会治理文艺表达的创作导向。

类型融合：古装悬疑破圈与人文内核升维

悬疑、古装两大赛道以“在地化叙事+传统文化转译”打破同质化，科幻、年代剧借人文厚度实现口碑突围。

悬疑剧方面，从奇观猎奇到社会派深描。

《沙尘暴》的西北戈壁连环凶案中，沙尘暴不仅是罪案掩护，更是生态移民困境的隐喻。刑警队长赵翔（段奕宏饰）在追查地下水污染致村民铤而走险的主线时，采用“环境犯罪”新类型，获《人民日报》评“生态警醒之作”。

《乌云之上》以AI换脸诈骗案切入，揭露深度学习技术滥用风险。剧中刑警通过区块链溯源破解暗网交易，8K实拍+AI降噪技术强化科技犯罪真实感。

古装剧方面，传统文化IP正在年轻化转译。

《藏海传》将明代“样式雷”建筑世家传奇融入权谋叙事，主角沈不言（肖战饰）以“榫卯结构”设计机关破解宫廷阴谋。剧中1：1复刻故宫角楼微缩模型，带动非遗木作抖音话题量破5亿，优酷热度破万速度创纪录。

《国色芳华》以唐代“草木染”技艺为线，女主何惟芳从商贾之女成长为宫廷织造使。剧中复原绞缬、蜡缬等工艺，非遗顾问团队介入剧本创作，云合市占率峰值20%，海外翻拍权售至韩国JTBC。

此外，小众题材也在悄然进行着破圈实验。

科幻剧《在人间》以多重人格设定探讨精神困境，却因叙事崩塌引发争议。虚拟世界中“倒计时钟表”“鸵鸟”等意象堆砌，被批“形式大于内容”，豆瓣评分仅5.8，印证先锋叙事需以逻辑自洽为前提。

漫改剧《异人之下之决战！碧游村》将道家“炁体源流”设定视觉化，王也（侯明昊饰）的“风后奇门”战斗场面采用敦煌飞天美学，豆瓣8.3分创国漫改编新高。

值得一提的是，如今很多剧集倾向尝试类型融合，却需警惕“技术空心化”陷阱。例如《千秋令》因滥用虚拟制片导致场景失真，收视跌幅达40%；而《鹊刀门传奇2》以“武侠+东北喜剧”混搭实现豆瓣8.2分，两者对比也证明着“内容基因适配”才是破圈关键。

创作革新：短剧化、技术赋能与IP运营进化

在微短剧迅速崛起以及短视频成为常态的冲击下，人均单日刷剧时长已降至42分钟，用户注意力碎片化倒逼生产逻辑变革，“短篇叙事+高技术+深IP”成破局核心。

短剧化方面，2025年一季度，23集以下剧集占比66%，同比提升21个百分点。《在人间》压缩至8集，单集成本升至800万，反哺制作精度。据了解，平台对16集以上项目立项否决率提高30%，倒逼去水化创作。

王宝强的《棋士》便巧妙地采用“单元案+主线谜题”结构，每集以围棋术语命名，12集内完成主角从棋手到卧底的命运翻转，腾讯视频完播率78%，远超行业均值。

技术赋能方面，虚拟制片与高清技术被广泛应用于剧集制作。

《无忧渡》利用LED虚拟制片搭建唐代志怪世界，动态捕捉技术呈现“画皮妖”骨骼变形过程，后期成本降低40%。《以美之名》将内窥镜手术场景采用显微镜头实拍，医美纠纷案庭审戏获法律博主逐帧解析。

此外，IP开发与会员运营也开始进行深度绑定。

《三叉戟2》延续经侦反腐主线，爱奇艺SVIP提前解锁大结局，带动会员新增120万；《无所畏惧之永不放弃》开发律政职场衍生互动剧，用户决策改变剧情走向。会员梯度化运营启动，平台SVIP权益剧集占比提升至35%，《难哄》试水“超前点播+品牌联名礼盒”模式，单剧招商客户数破52家。

2025年上半年的剧集市场，在 “没有爆款，却有标杆” 的理性氛围中完成蜕变：创作端，现实题材以《无尽的尽头》等作品构建“社会共治”话语场，古装剧借《藏海传》实现传统文化IP的全球化转译；产业端，短剧化推动单集成本重构，头部剧单集投入超600万，虚拟制片技术渗透率突破50%；用户端，女性受众主导、30岁受众为核心辐射的用户结构，倒逼内容远离悬浮叙事。

当豆瓣8分以上剧集仅存4部，观众用严苛评分宣告“伪现实主义”的退场。下半年《庆余年3》《三体2》等超级IP入场，行业或迎来新一轮洗牌，但唯有扎根人性观察与社会思考的作品，才能在长周期中赢得价值回响。

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