重注《F1》,苹果电影的背水一战

来源:泡剧网人气:830更新:2025-07-21 13:15:52

在6月10日召开的苹果2025年度全球开发者大会上,除了惯例发布系统升级内容外,开场秀短片格外吸睛。

在短片中,苹果软件工程高级副总裁克雷格·费德里吉驾驶F1在Apple Park屋顶跑圈,随之而来的便是亲自登场为即将上映的苹果原创电影《F1:狂飙飞车》(下称《F1》)打CALL的库克

在这段短短几分钟的出场背后,是苹果对其影视战略的又一次高调宣示。

科技巨头,重押院线

虽然入局院线电影市场不过三年,但苹果在烧钱方面毫不手软,早在进场之初就留下了每年将投入10亿美元的宣言。

这家公司采取了典型的“高举高打”策略:集结大导演、大卡司、高预算与重宣发。在过去两年间,已经有四部由苹果出品的头部项目进入院线。

其中,由马丁·斯科塞斯执导的《花月杀手》成本高达2.15亿美元,雷德利·斯科特导演的《拿破仑》和《阿盖尔》也均超过2亿美元,而成本最低的《登月大计划》也耗资1亿美元。



然而这些大制作却接连在院线市场碰壁。《花月杀手》于2023年上映时,正面遭遇《泰勒·斯威夫特:时代巡回演唱会》的强势分流,全球票房仅1.59亿美元。尽管苹果声称影片后期在流媒体平台上回本,但作为开局之作,这个成绩依旧难言漂亮。

后续作品也未能改写局面。《拿破仑》虽创下2.2亿美元的全球票房,是苹果院线出品中成绩最佳者,但与2亿多的成本相比仍属吃力;而《阿盖尔》和《登月大计划》的票房则分别为9610万美元和4200万美元,亏损幅度更为显著。

当然,票房并非苹果追求的一切。正如公司愿意为马丁·斯科塞斯作品豪掷巨资一样,苹果更在意借助这些高规格院线项目提升Apple TV+作为播放平台的影响力,为苹果的影视布局注入品牌溢价。

与此同时,在颁奖季猛刷存在感也是苹果的重要目标。

在第96届奥斯卡奖中,《花月杀手》入围了包括最佳影片、最佳女配角在内的10项大奖,《拿破仑》也收获了3项技术类提名。但到了《阿盖尔》和《登月大计划》,不仅票房和口碑双双扑街,更彻底缺席了整个奖项季。



这里就不得不提另一家跨界影视行业的科技巨头亚马逊。与苹果不同,亚马逊则显得更为老道且策略多元。作为更早入局者,亚马逊在流媒体领域持续加码的同时,也对院线市场采取中等预算、多点撒网的灵活方式。

早在2017年,由亚马逊出品的《海边的曼彻斯特》就拿下了奥斯卡最佳男主角与原创剧本奖。此后,它持续在各大电影节挖掘潜力项目,并在2021年重磅收购米高梅(MGM),将这家老牌片厂的内容库、制片能力与影院发行体系尽收麾下。如今,亚马逊已形成了双线协同的成熟布局:亚马逊影业专注于流媒内容开发,而米高梅负责院线板块。

相比之下,沉迷大制作的苹果布局策略显得更为单一。

当然了,这并不意味着几部院线亏损就能撼动苹果的基本盘。作为2024财年营收达3910亿美元、净利润高达937亿美元的超级企业,这种几亿美元的电影亏损几乎算不上什么,更不用说Apple TV+本身每年超过10亿美元的运营亏空了。

试金石《F1》

但即便家底厚实,持续的失败仍可能动摇苹果公司管理层对影视战略的耐心。

而即将在全球范围上映的《F1》就是这一轮排兵布阵的关键所在。

这部被寄予厚望的影片成本高达3亿美元,采用IMAX特制拍摄,并在真实F1赛道与职业车手参与下完成拍摄。

在最近外媒Variety的一篇报道中,表示苹果和制片人刘易斯·汉密尔顿在这部电影上投入巨大,全球票房表现对他们来说至关重要。



他们没有任何犯错的余地:“F1”要么一飞冲天,成为年度最卖座的影片之一,要么就会被视为一场代价高昂的失败。这是一场在全球舞台上的豪赌——那种“放手一搏!”的风险,正是高层与创作者之间建立信任与纽带的关键。

苹果为《F1》动员了公司史上规模最大的宣传资源。

《壮志凌云 2:独行侠》的编剧兼导演约瑟夫・科辛斯基在掌舵《F1》时协同制作团队耗费整整一年时间开发先进的摄像技术,来捕捉F1竞赛时的惊人速度与视觉冲击。库克在采访中透露,这一技术也会被应用在最新款iPhone的摄像头中。

除电影外,苹果与汉密尔顿还合作拍摄了一部关于他生涯的纪录长片,预计将小范围院线放映。更有传言称,等到现有转播协议到期后,苹果很可能会成为2026赛季起F1在美国电视转播权的有力竞争者。《F1》不仅是一部电影,更是一场内容、品牌与体育生态的全维度试验。



对于苹果而言,《F1》将成为这家公司过去六年间影视内容战略的一块重要里程碑。在公司的最理想设想下,《F1》不仅能引爆话题、打造社交现象,更能真正推动F1赛车在美国市场的主流普及。

在库克看来,《F1》是检验苹果文化影响力的完美载体——这一次,不靠各类数码硬件产品,而是通过电影这类“软实力”产品真正打动大众。

或许也正因如此,苹果并不急于考虑像亚马逊那样购买一家成熟的影视内容公司,也不在意过去的影片亏损多少,或是Apple TV+的亏损数字是否又增加,而是选择用一次次重金试错的方式摸索节奏、寻找路径。

影视内容在苹果的战略中,并不是一门独立且必须自负盈亏的生意,而更像是用高投入换取品牌纵深的媒介通道。

而现在,被苹果押上重注的《F1》能否带来一个令苹果与观众都满意的答案?我们拭目以待。


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