11月剧集市场，谁在“躺着赚钱”？

时值年末，影视行业进入收官季与盘点季，市场热度往往随之放缓。然而，今年11月的剧集市场却一反常态，以一股强劲的"逆势上扬"之势，带来了远超预期的惊喜。

刚过去的11月，剧集市场在口碑与商业两大维度双双实现突破。在口碑上，佳作频出的盛况打破了市场的沉寂，多部作品豆瓣评分稳居7分以上，形成了坚实的品质梯队；而在商业上，更涌现出现象级的商业力作，接连刷新平台的招商历史纪录，印证了优质内容穿越周期、实现变现的强大能力。

那么，在这场年末较量中，谁才是真正的赢家？其成功又为行业带来了哪些破局思路？

一超多强，百花齐放

综合来看，11月剧集市场呈现出"一超多强、百花齐放"的繁荣景象。

一方面，《唐朝诡事录之长安》以断层式的热度与口碑强势领跑；另一方面，多部高品质剧集在不同赛道齐头并进，共同构建出一个内容多元、层次丰富的观剧档期。

从播放维度来看，《唐朝诡事录之长安》热度堪称一骑绝尘，《树影迷宫》《四喜》《新闻女王2》《枭起青壤》等作品则共同构成市场的中坚力量。

而从口碑维度来看，11月高分作品频出，形成了一个从头部到腰部的质量梯队。其中，《唐朝诡事录之长安》与《新闻女王2》作为头部代表，自开播至收官始终维持高口碑，最终在豆瓣分别斩获8.1和7.9的高分，为整个市场奠定了高品质基调。

不仅如此，在腰部阵营中，以《棕眼之谜》《他为什么依然单身》为代表的中体量制作，分别凭借罗生门的悬疑架构与中年都市情感剧定位，收获7.1和6.9的豆瓣评分，成为11月的口碑黑马；《树影迷宫》《四喜》等现实题材作品，则以特色的胡同质感与一地鸡毛的生活气息稳健开局，建立起稳定的热度与口碑；而《枭起青壤》虽然暂未开分，但也凭借出色的制作水准赢得广泛好评，尤其是动作场面，被不少观众赞为"年度最佳打戏"。

从题材来看，古装、现代、悬疑、职场、情感、奇幻等多元类型在11月均涌现出口碑佳作，不仅让观众"挑花了眼"，也进一步鼓舞了行业士气，让市场的品质基准实现提振。

具体来看，题材与内容的多元创新共同构成了11月剧集市场的核心亮点。

在题材探索方面，《唐朝诡事录之长安》与《枭起青壤》以"中式奇幻+"的思路拓展了类型边界。前者在古装探案中极致化诡案美学，融入中式奇谭色彩，建立起鲜明的风格辨识度；后者则将民间传说嫁接于现代都市，为都市志怪这一稀缺类型剧创作带来全新可能。

而在内容深化层面，多部作品通过对叙事质感与社会议题的深入挖掘，显著提升了类型剧的表达深度。

其中，《树影迷宫》借助地域符号与年代记忆，在悬疑故事中承载对上世纪九十年代的社会回望，使案件超越缉凶，升华为对时代命运的叩问；《棕眼之谜》以宋代瑕疵瓷片为线索，聚焦心理悬疑与婚姻议题，探讨人性中无法回避的缺陷与执念；而《新闻女王2》则紧扣AI、直播等当代议题，以快节奏、强反转的叙事策略回应公众焦虑，将职场剧的现实张力推向新的高度。

优质内容的商业价值在11月得到了直接印证。从招商成绩来看，《唐朝诡事录之长安》与《新闻女王2》分别刷新平台记录，双双成为大赢家。

其中，《唐朝诡事录之长安》作为系列的第三部，在无流量明星加持的情况下，创下爱奇艺年度招商纪录。总体容量上，全剧视频广告总时长突破4090秒，居平台首位；品牌覆盖上，吸引康师傅、茅台、度小满等超30家品牌合作，横跨食品、金融、奢侈品等多个领域；内容形式上，单集最高广告时长达到407秒，并通过品牌定制精品广告剧，完成从硬植入到内容共创的转换。

《新闻女王2》则延续其IP影响力，登顶优酷招商年冠，并改写港剧招商历史。该剧开播即爆发，首集广告时长高达487秒，吸引天猫总冠名及夸克、德芙、舒化等十余家品牌合作；至收官时，已累计合作超30家品牌，总招商时长1961秒，一举斩获全网港剧招商收入与客户数量双冠王，成为2025年极具代表性的爆款案例。

总结来说，11月剧集市场的繁荣，既得益于扎实的内容品质，也源于题材、叙事与美学上的多元创新。

二者共同作用，成功吸引了不同圈层的观众，并将影响力转化为实打实的商业价值，印证了哪怕在所谓影视寒冬，"内容为王"依然是市场颠扑不破的法则。

"招商之王"如何炼成？

综合来看，成熟的IP系列剧所展现出的强大市场号召力，无疑是11月剧集市场最显著的特征。

《唐朝诡事录》系列历经三季深耕，成功将观众转化为忠实拥趸，形成了稳固的观剧习惯与口碑基础；《新闻女王2》则在延续前作巨大成功的基础上，以快节奏、强剧情、新人设的创作思路重新出发，印证了该系列持续吸引观众的内容续航力。

两部作品的商业成功，充分表明在古偶、仙侠等题材显现疲软的态势下，优质IP剧集呈现出更强的抗风险性，具备更长期的市场价值。

首先是内容层面，《唐朝诡事录》系列的成功，核心在于世界观的可持续构建。作为系列的第三部作品，《唐朝诡事录之长安》不再局限于讲述独立案件，而是持续拓展"大唐诡事宇宙"的叙事疆域。通过单元案件与主线权谋的层层交织，该剧构建出一个人物关系丰富、故事空间开放的叙事体系。这种不断深化的世界观，构成了IP难以被复制的核心壁垒，使用户追随的不再是单一剧情，而是整个宏大世界。

反过来看《新闻女王2》的成功路径，源于它不盲目拓宽题材边界，而是深耕"职场博弈"这一核心定位。该剧通过更加犀利的台词、更具张力的人物关系，不断强化其"职场教科书"的品牌标签。这种对核心价值的持续挖掘，使IP在特定受众中建立起不可替代性，将观众黏性转化为对续作的稳定期待。

二者虽然路径不同，但根本目的都是在观众心中构建起独一无二的IP辨识度。这种辨识度，在当下这个内容过剩的时代，本身就是最强的竞争壁垒。

而在商业层面，《唐朝诡事录之长安》与《新闻女王2》分别探索了两种不同的深度合作模式，超越了传统的广告植入逻辑。

比如，《唐朝诡事录之长安》与康师傅的合作堪称IP深度共创的典范。双方联合制作的番外短剧《辣破诡事录》延续了正片的世界观与制作水准，单集时长达到5分钟。在这部番外中，康师傅辣口味系列方便面不再是简单的道具，而是成为推动剧情发展的关键元素。

剧中，七款各具特色的辣味产品分别对应不同地域的辣文化，在探案过程中既作为灵感催化剂激发破案思路，又作为情感连接器强化人物关系。这种深度绑定使品牌支付的不再是传统的广告费，而是获取IP内容特许经营权的"共创成本"。值得关注的是，这次合作在社交平台上收获了观众"一秒没快进"、"广告都要追更"的积极评价，实现了品牌传播与用户体验的双赢。

而《新闻女王2》则展现出另一种广告产品化的玩法。

该剧通过9个角色衍生小剧场，覆盖5位主要角色，将广告内容转化为剧情的自然延伸。更为关键的是，每个品牌都精准呼应了角色设定，实现了广告与角色的深度绑定。例如，文慧心的强势干练与夸克的高效精准相契合；许诗晴的沉稳形象与太平、德芙的品牌价值相呼应；古肇华的圆滑特质与舒化奶的易吸收形成关联。

正是因为与角色深度绑定，小剧场才能自然融入剧情，成为观众乐于讨论的衍生内容。剧集播出后，#新闻女王2的广植入真的笑死我#等相关话题不仅登上微博热搜，更激发观众主动玩梗二创。

这些案例表明，内容IP与品牌营销可以互相成就，其结合方式已从简单的流量变现转向了共建内容生态的新阶段。

在这一过程中，双方以高质量的内容共创为纽带，将原本以商业为目的的合作，转化为能够反哺 IP 价值、丰富用户体验的内容资产。由此形成的良性循环，不仅提升了品牌的沟通效率，也让 IP 本身获得了更长线、更可持续的成长动能，实现了真正意义上的双向赋能。

结语

11月的剧集市场以一份扎实稳健的成绩单收官，为2025年岁末注入了难得的确定性与强劲的复苏信号。

从《唐朝诡事录之长安》到《新闻女王2》，头部剧集在创作与商业层面的成熟路径正在变得愈发清晰：坚守内容价值、长期建设品牌 IP，所带来的回报远比短线流量的烟花更持久、更可复制。

随着年末将至，行业亦步入复盘与展望的关键时点。期待市场能够延续11月的上升势能，让好内容、忠实用户与健康商业继续形成稳固的三角支撑。

当内容不再被一次性消费，而是成为可以不断累积、持续生长的资产时，爆款也就不再是天降好运，而是水到渠成的必然结果。 ——内容的价值被看见那一刻，也是行业真正开始变好的时候。